¿Qué impacto real ha tenido la retirada de Ana Rosa sobre Telecinco y su programa matinal?

Analizamos en qué medida ha afectado a las audiencias de Telecinco la marcha temporal de Ana Rosa Quintana y su reflejo directo sobre el programa líder de las mañanas.

Fue el pasado 2 de noviembre cuando Ana Rosa Quintana comunicaba su retirada de ‘El programa de Ana Rosa’ a consecuencia de la detección de un cáncer de mama. A partir de entonces, la presentadora se debía someter a un fuerte tratamiento de quimioterapia que le imposibilitaba aparecer en pantalla y persistir con el ritmo de un magacín tan frenético y marcado por la intensidad informativa de la mañana.

De manera que, aunque prometió que no iba a desvincularse por completo y que seguiría involucrada con la productora (Unicorn Content), los espectadores fieles que le han otorgado el título de ‘reina de las mañanas’ en sus 17 temporadas empezarían a notar su ‘hasta pronto’ durante un plazo de tiempo indeterminado. Desde ese mismo día, Ana Terradillos, Patricia Pardo y Joaquín Prat, desolados con la noticia, tomaron las riendas del matinal.

La marcha de Quintana suponía un punto de inflexión para el programa estrella de Telecinco, cuya fortaleza no se veía resentida en una era en la que la cadena de Mediaset se encuentra en una crisis de audiencia frente al ascenso y estabilización de Antena 3. ¿Cómo sería el rendimiento de ‘El programa de Ana Rosa’ sin Ana Rosa? Esa era la gran pregunta que muchos se hacían.

Una inquietud que ya podemos empezar a dilucidar con la perspectiva que ofrecen las cuatro primeras semanas de ausencia de la comunicadora. Todo ello a tenor de un análisis de los datos que ha firmado el espacio desde el pasado martes 2 -el día de su adiós- hasta el 26 de noviembre -última entrega hasta la fecha-. Desglosamos la cuota de pantalla (share) y el número de espectadores por emisión:

• Martes 2: 21.2% y 634.000
• Miércoles 3: 20.5%y 640.000
• Jueves 4: 20.5% y 574.000
• Viernes 5: 20.7% y 608.000
• Lunes 8: 20.3% y 566.000
• Martes 9: 16,9% y 484.000
• Miércoles 10: 17.9% y 509.000
• Jueves 11: 19.3% y 556.000
• Viernes 12: 537.000 y 18,9%
• Lunes 15: 595.000 y 20,3%
• Martes 16: 560.000 y 19,5%
• Miércoles 17: 553.000 y 19,9%
• Jueves 18: 570.000 y 19,2%
• Viernes 19: 613.000 y 20,6%
• Lunes 22: 631.000 y 19,3%
• Martes 23: 620.000 y 20%
• Miércoles 24: 582.000 y 17,7%
• Jueves 25: 540.000 y 18,4%
• Viernes 26: 516.000 y 18,1%

Para hacer una comparación rigurosa y profusa y formular conclusiones sólidas, debemos mirar atrás y observar las cifras que anotaba el programa cuando Ana Rosa estaba a los mandos de su buque insignia. Por esta razón, hemos calculado el promedio por semanas desde el 6 de septiembre, fecha en la que se reincorporó tras sus dos meses de vacaciones estivales, y el 29 de octubre.

• Semana del 6 al 10 de septiembre: 18,8% y 545.000
• Semana del 13 al 17 de septiembre: 20% y 565.000
• Semana del 20 al 24 de septiembre: 20,6% y 660.000
• Semana del 27 de septiembre al 1 octubre: 21,9% y 655.000
• Semana del 4 al 10 de octubre: 22% y 640.000
• Semana del 11 al 15 de octubre: 19,6% y 570.000
• Semana del 18 al 22 de octubre: 22% y 640.000
• Semana del 25 al 29 de octubre: 21,8% y 610.000

Con todos esos resultados desgranados, Ana Rosa consiguió mantener un índice de share del 20,8% en los dos primeros meses de la nueva temporada televisiva (20,3% en septiembre y 21,3% en octubre). ¿Pero qué ha sucedido en el mes que estamos a punto de despedir? Pues bien, a falta de contabilizar los dos días que restan, el magacín ha cosechado un formidable 19,4%. Una bajada de casi 1,5 puntos, sí, pero que no es especialmente perceptible.

Eso sí, esa media decrece de forma más considerable si acotamos en tiempo y nos fijamos en el 18,6% de media de la última semana del 22 al 26 de noviembre. De manera que, por ahora, existe una repercusión que, sin embargo, es mínima y que no suscita ningún tipo de preocupación. Prueba de que es un formato inexpugnable y la gallina de los huevos de oro indudablemente para Telecinco. Más aún en una etapa en la que sufre grandes dificultades para alcanzar esas cuotas con el resto de su programación.

Además, ese exiguo descenso y que el programa no cuente con su líder en pantalla no ha tenido un reflejo sensible en la competencia más directa. ‘Espejo Público’ no se ha beneficiado de la no presencia de Ana Rosa Quintana y se ha estancado en cifras que han oscilado entre el 12 y el 14 por ciento. Su máximo lo alcanzó el 17 de noviembre con un módico 14,7%. Por lo tanto, el programa de Susanna Griso permanece a mucha distancia.