La noticia saltaba este martes: El banco ING había solicitado a su agencia de medios dejar de emitir la publicidad en 'Cuarto Milenio' y en 'Horizonte', los dos programas que dirige y presenta Iker Jiménez en Cuatro, la cadena secundaria de Mediaset.
Era el resultado de las múltiples polémicas en las que se han visto envueltos el periodista y su programa 'Horizonte': desde lo que pasó con Rubén Gisbert hasta el hecho de que tanto Iker como el programa se hicieran eco del bulo sobre presuntos cadáveres en el aparcamiento subterráneo de Bonaire que luego fue desmentido por la Policía Nacional.
Pese a que Iker Jiménez se disculpó por ese desafortunado error, el revuelo ha sido mayúsculo; con críticas incluso por parte de la competencia. Rostros de La Sexta como Ana Pastor, Wyoming, Dani Mateo o Jokin Castella le señalaron públicamente por dar voz a desinformaciones y desinformadores.
Con este mar de fondo, ING pidió no publicitarse en los espacios de Iker Jiménez como así avanzó El País y verificó El Televisero en la noche de ayer. En ese momento, se limitaron a argumentar que era una determinación motivada por "la polémica generada en los últimos días".
Pero este miércoles, desde la entidad, han explicado las razones más detalladamente; haciendo hincapié en que en ningún caso se trata de una decisión personal contra Iker Jiménez o su programa 'Horizonte', sino que simplemente, para un "mejor posicionamiento de la marca", creen conveniente alejarse de "la polémica de los últimos días en un contexto social muy sensible", aducen.
A continuación, reproducimos el comunicado íntegro que ha difundido el banco ING, en el que, como decimos, se esgrimen las explicaciones exactas que han llevado a esta retirada como patrocinador principal de 'Horizonte' y 'Cuarto Milenio':
En ING contamos con una estrategia de medios en la que semanalmente decidimos una planificación teniendo en cuenta la actualidad. En base a ella compramos los diferentes espacios publicitarios en función de lo que consideramos mejor para el posicionamiento de nuestra marca.
Por lo tanto, la decisión de retirar la publicidad de ING de un programa, cadena o medio se toma en base a diferentes factores como el contenido o la estrategia comercial, y en ningún caso está relacionado con programas o presentadores concretos.
Por este motivo, tras la polémica generada en los últimos días en un contexto social muy sensible, decidimos modificar nuestra parrilla publicitaria.
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